O potencial de divulgação de eventos, marcas e produtos nas redes sociais é expressivo e cresce mais a cada dia. Através dessas redes, o usuário se expressa e absorve opiniões de outros usuários, além de sentimentos, ideias, atitudes e comportamentos.

Uma ação bem estruturada nas redes sociais hoje é fundamental em qualquer estratégia de marketing. O desenvolvimento de ações que impactam os usuários nas mais diversas plataformas necessita de planejamento, gerenciamento e mensuração. Qualquer campanha de sucesso depende de um plano de ações que organize ideias, tarefas, ações, linguagem, eventos, prazos etc.

O Palco Giratório é um projeto cultural do SESC que já rodou mais de 20 estados e aterrissa em Santa Catarina durante um mês, promovendo espetáculos de qualidade para um público amplo e diversificado. Em 2012, pelo terceiro ano consecutivo, a Qualé Digital foi responsável pelo blog e pela ativação das redes sociais do evento.

Como resultado, os espetáculos tiveram seu público ampliado. Somente no última edição, o número de contatos ativos por meio da fanpage do Facebook saltou de 753 para 1.227, um incremento de mais de 60%, com quase 50% das curtidas feitas por perfis de Florianópolis, demonstrando o alcance do público local em uma ferramenta internacional. A interação dos internautas teve impacto social em mais de 13 mil internautas. Ou seja, o buzz gerado repercutiu em milhares de pessoas espalhadas em dezenas de países. Já o blog recebeu 24 mil visitas durante o evento, com a média de 2,7 páginas navegadas a cada acesso.

A Qualé Digital conta com um núcleo independente formado para atender a projetos especiais customizados por tempo determinado, o Qualé+. Por exemplo, ações para lançamento de produto, inaugurações, feiras, campanhas de marketing político, entre outros.

As mídias sociais sempre foram impulsionadas pela vontade que os seres humanos têm de falar de si mesmos. As diversas redes sociais oferecem uma maneira muito eficaz para que nossos amigos, familiares e o mundo inteiro fiquem sabendo de nossas realizações, ideologias e pensamentos. É a materialização dos 15 minutos de fama dos quais Andy Warhol falava. Cada vez mais, essas redes estão percebendo o verdadeiro alcance dessa frase e como usar esse conceito para vantagem delas.

Nas últimas semanas, o Linkedin provou que sabe disso. Com o motivo oficial de parabenizar os perfis mais vistos no ano, a rede enviou e-mails para 10% de seus usuários, os informando de sua realização.

Você deve estar se perguntando: ok, mas o que eles ganharam com isso? Acontece que dentro de cada e-mail enviado estava também uma ferramenta de compartilhamento do Twitter, para que cada um dos destinatários pudesse divulgar sua façanha.

O resultado? Com 200 milhões de cadastrados, o Linkedin enviou o e-mail para 20 milhões de seus usuários, garantindo uma grande divulgação de seu nome e milhões de tweets postados. Em poucas palavras: propaganda grátis.

O que na superfície parecia uma homenagem, na verdade, foi uma grande jogada de marketing, criada para marcar o fato de ter alcançado a marca de 200 milhões de membros, executada com maestria. Em um Top of Mind para redes sociais, o Linkedin poderia, hoje, se considerar um dos favoritos.

O quê pesa mais, 5kg de tijolos ou 5kg de penas? Qualquer criança submetida a esse teste de senso comum vai chegar à resposta certa. Mas, poucas vezes, pensamos que podemos o relacionar com o marketing de conteúdo.

Tijolos e Penas

Tijolos são as grandes produções de conteúdo. Relatórios de pesquisa, eventos, séries de vídeo, aplicações móveis, etc. Eles normalmente pedem um orçamento mais elaborado e mais tempo para produção, mas têm potencial para criar um grande buzz quando executados e promovidos corretamente.

Penas são textos simples e imagens simples publicados através de ferramentas comuns de mídia social como Facebook, Twitter, LinkedIn, Google + e Pinterest, por exemplo. Elas têm um orçamento de produção mais agradável para o cliente e são criadas de forma consistente, mantendo um fluxo contínuo de comunicação entre uma marca e seu público.

Tijolos ou Penas?

Devemos, então, nos concentrar mais na construção de produções de conteúdo substanciais ou apresentar ao nosso público uma disposição constante de material que defina a marca e a mensagem? O infográfico abaixo, criado pelo pessoal da Convince and Convert, ilustra as principais diferenças entre os tijolos e penas para o planejamento de conteúdo e produção. Clique para ver em tamanho maior.

Conclusão

E então, você pergunta, devemos dar prioridade a tijolos ou penas? Que tal um pouco de cada? Mensagem, tipo de audiência e duração da campanha são alguns dos fatores que devem ser analisados para poder se decidir quais recursos utilizar e em que intensidade. A escolha das ferramentas mais adequadas para cada projeto de cada negócio é, na verdade, o maior desafio.

A DC Entertainment acaba de lançar uma campanha global sem precedentes para combater a fome no Nordeste Africano. A iniciativa, que conta com o apoio de toda a Warner Bros. Entertainment e da Time Warner, tem como ícones os personagens da Liga da Justiça: Super-Homem, Batman, Mulher-Maravilha, Lanterna Verde, Flash, Aquaman e Cyborg. São eles que convocam as pessoas com o slogan “We Can Be Heroes”.

Serão três as organizações de ajuda humanitária atuantes na África que receberão auxílio: Save the Children, International Rescue Committee e Mercy Corps. A região tem sofrido sua pior crise de seca e fome nos últimos 60 anos, com 13 milhões de pessoas precisando de assistência crítica e mais de 250.000 sofrendo com a fome.

A campanha quer espalhar pelo mundo a conscientização e aumentar as doações, utilizando personagens icônicos, como os da Liga da Justiça, para que todos se identifiquem com sua força e união. “Sozinhos, não podemos fazer muita coisa, mas em conjunto somos fortes.”

Para saber como participar, acesse o site oficial. Abaixo, você confere o vídeo de lançamento da campanha.

O bebê Micah foi o protagonista de um dos virais mais assistidos no YouTube no ano passado. Foram mais de 34 milhões de views apenas para ver o pequeno rasgando papel e rindo muito.

O Itaú aproveitou o vídeo original e transformou o viral de Micah em sua nova campanha sustentável: Sem Papel, que foi ao ar pela primeira vez ontem, com a intenção de incentivar o cancelamento do recebimento dos extratos via correio.

Veja abaixo o vídeo da nova campanha do Itaú, assinada pela agência Africa.